Le MMM répond au besoin de rationalisation face à la multiplication des leviers marketing, selon L’Oréal

“Le coût du temps homme peut aller jusqu’à 30 % du montant de l’investissement en retail media”, a indiqué Guillaume Goudal, head of media de L’Oréal France, lors des rencontres de l’Udecam organisées mardi 14 novembre. Il a cité ce chiffre pour insister sur le fait que la multiplication des leviers marketing implique des complexités opérationnelles, qui sont un critère de plus à prendre en compte dans la stratégie média des annonceurs et le calcul du ROAS. La rentabilité de certains...