“Le coût du temps homme peut aller jusqu’à 30 % du montant de l’investissement en retail media”, a indiqué Guillaume Goudal, head of media de L’Oréal France, lors des rencontres de l’Udecam organisées mardi 14 novembre. Il a cité ce chiffre pour insister sur le fait que la multiplication des leviers marketing implique des complexités opérationnelles, qui sont un critère de plus à prendre en compte dans la stratégie média des annonceurs et le calcul du ROAS.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°632
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Lundi 20 novembre 2023
Auteur.e.s de l’article
Raphaële Karayan
Rédactrice en chef mind Media
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences