Le modèle actuel des agences ne convainc qu’une grande marque sur dix 

Seules 11 % des grandes marques estiment que le modèle actuel des agences avec lesquelles elles travaillent est adapté à leurs besoins pour les trois prochaines années, selon une étude de Mediasense pour la WFA auprès de ses membres, publiée mercredi 4 octobre. Les 70 grandes marques internationales sondées (représentant 50 milliards de dollars d’achat média) réclament en premier lieu (45 %) plus de flexibilité de la part de leurs agences, et une simplification (37 %) par une meilleure...