Seules 11 % des grandes marques estiment que le modèle actuel des agences avec lesquelles elles travaillent est adapté à leurs besoins pour les trois prochaines années, selon une étude de Mediasense pour la WFA auprès de ses membres, publiée mercredi 4 octobre. Les 70 grandes marques internationales sondées (représentant 50 milliards de dollars d’achat média) réclament en premier lieu (45 %) plus de flexibilité de la part de leurs agences, et une simplification (37 %) par une meilleure intégrat
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°627
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Samedi 14 octobre 2023
Auteur.e.s de l’article
Raphaële Karayan
Rédactrice en chef mind Media
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences