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Publicis Groupe
Achat média, Conseil et achat média, Influence marketing, Marketing digital, Native advertising, Programmatique, Publicité, Stratégie marketing
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Dentsu
Agences, Conseil et achat média, Marketing digital, Native advertising, Programmatique, Publicité, Stratégie, Stratégie marketing
Les six principaux groupes de communication – dentsu, Havas, Interpublic, Omnicom, Publicis et WPP – ont publié leurs résultats préliminaires annuels pour l’exercice 2021, censé être une année de retour à une situation relativement normale après les effets de la crise sanitaire et économique en 2020. L’an dernier, les “Big Six” ont en effet enregistré un recul moyen de leurs chiffres d’affaires de 9,2 % dans le monde, soit une croissance organique négative moyenne de l’ordre de 8,6 %, en réaction aux reports, réductions et coupures des budgets publicitaires des marques dont l’activité était impactée par le contexte.
Fort rebond des principaux indicateurs financiers en 2021
Le rebond du marché publicitaire et de l’économie en général qui a suivi en 2021 se traduit donc par une forte progression des principaux indicateurs financiers de ces acteurs. En moyenne, leurs chiffres d’affaires ont ainsi progressé de 10,57 % par rapport à 2020, avec un pic à 15,6 % pour le groupe japonais dentsu (Carat, Isobar, iProspect…) qui a généré l’équivalent de 8,66 milliards d’euros de revenus.
Le groupe britannique WPP (GroupM, Ogilvy, VLMY&R, Wunderman Thompson…) demeure le premier groupe de communication au monde avec un chiffre d’affaires 2021 de 15,47 milliards d’euros. L’an dernier, il a signé pour 8,7 milliards de dollars de gains de budgets, dont environ 4 milliards de dollars pour le compte marketing de Coca-Cola.