Grâce à une deuxième partie de l'année meilleure que prévu, la publicité est attendue en progression de 5,7 % en France sur l'ensemble de l'année, à 18,5 milliards d'euros, selon l'institut Magna. Mais les écarts s'accroissent. En dépit d'une amélioration progressive au fil des mois, les éditeurs médias concluent difficilement l'année.
Dans cet article
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IPG Mediabrands France
Agences, Conseil et achat média, Stratégie marketing
Il reste encore un mois au marché publicitaire avant de boucler l’année, et le mois de décembre est traditionnellement important, mais la tendance ne devrait guère évoluer : 2023 sera une année moins mauvaise que ce que craignaient cet été ses acteurs, selon les dernières prévisions de Magna.
Les trois points à retenir :
- La publicité en France devrait atteindre 5,7 % de croissance en 2023 contre 2,8 % initialement prévue.
- La baisse des revenus publicitair
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Lundi 4 décembre 2023
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire