Pour aider les annonceurs à résoudre leurs difficultés dans la gestion et l’utilisation des données, les spécialistes du cloud marketing Adobe, Salesforce et Oracle s’efforcent de construire des offres technologiques robustes. Salesforce a par exemple acquis Datorama pour 800 millions de dollars, et Adobe Marketo pour 4,75 milliards.
Mais Business Insider US note mercredi 10 octobre que les annonceurs ne sont pas enthousiastes à l’idée de s’engager dans des accords qui les lieraient à l’un de ces trois groupes. “Il existe des dizaines de plateformes comparables. Il n’y a pas de solution unique pour tous. L’industrie restera encore fragmentée longtemps”, estime Brian Wieser, analyste chez Pivotal. Ainsi, le spécialiste de la data mobile Braze (ex Appboy) a récemment levé 80 millions de dollars en série E, valorisant l’entreprise 850 millions de dollars.
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