Les acteurs de l’adtech et du martech continuent de renforcer leurs capacités de gestion des données. AdExchanger rapporte en effet lundi 16 juillet que Salesforce, spécialisé dans l’édition de logiciels de relation client, va acquérir Datorama, une société dont la technologie permet aux marques, aux agences et aux éditeurs de réunir leurs sources de data dans une plateforme unique pour une vision consolidée de leurs investissements marketing. Les modalités de l’opération n’ont pas été précisées, mais le site spécialisé CTech évoque un montant excédant 800 millions d’euros.
Datorama a levé 50 millions de dollars depuis sa création en 2012. Dans un communiqué, son président Ran Zarig précise que la société compte plus de 3 000 clients, dont PepsiCo, Trivago, Unilever et Pernod Ricard. Salesforce a déjà acquis en mars MuleSoft, valorisée 6,5 milliards de dollars. Son principal concurrent, Oracle, a récemment acquis BlueKai, AddThis, Datalogix, Moat et Grapeshot.
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