Le développement du marketing data-driven rend obsolète la différenciation entre les solutions martechs et adtechs et les objectifs qu’elles servent. Les ponts entre les outils restent cependant encore rares.
La crise sanitaire et économique, et l’essor des usages numériques dont elle a été accompagnée, a accéléré, s’il le fallait encore, la transformation numérique des annonceurs – de l’ordre de plusieurs années en l’espace de quelques mois selon les estimations du marché. C’est particulier vrai concernant l’expérience d’achat : “La pandémie de Covid-19 a changé la donne en matière de parcours client, le commerce étant passé d’une fermeture totale de certains magasins physiques à une ouvertures...
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