Les annonceurs déplorent souvent la complexité de la publicité en ligne et tentent d’y remédier. Cela passe notamment par une réduction du nombre de leurs prestataires. Selon une étude de la société de tracking publicitaire Pathmatics repérée par eMarketer mardi 5 juin, les marques ont réduit le nombre de DSP avec lesquelles elles travaillent au cours des deux dernières années. Les annonceurs travaillaient avec près de 7 DSP en moyenne en janvier 2016, contre à peine plus de 4 en avril 2018.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°385
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Lundi 11 juin 2018