Le lancement de Breaking News mi-2009 par Régie Obs, Express Roularta Services et Le Point Communication a marqué en France le début des offres couplées entre sites d’actualités, ces offres commerciales où des régies concurrentes s’allient pour vendre ensemble leurs espaces publicitaires similaires. Devant le succès de cette initiative (plus de 65 campagnes en 2011), M Publicité, Figaro Médias et Libération Médias ont lancé l’offre Daily Power en 2011. Ces alliances pour mettre en commun des espaces publicitaires correspondent en effet aux attentes actuelles des agences médias et des annonceurs qui qui recherchent à la fois puissance de diffusion, environnement qualitatif et simplicité de commercialisation. Satellinet présente, dans cette première partie, les offres couplées entre régies de sites d’actualités, les mécanismes commerciaux mis en place et dresse un premier bilan. Dans une deuxième partie, lundi 17 avril, nous présenterons les offres entre sites thématiques et le déploiement en cours des offres couplées sur mobile.
Le développement par les régies de sites médias d’offres couplées telles que Breaking News et Daily Power — depuis 2009 par intermittence, depuis 2011 de façon généralisée — vise à s’adapter au marché. Le fait de proposer des offres publicitaires communes entre régies concurrentes, puis de partager les recettes, est une réponse aux agences et annonceurs. « Il y a clairement une logique de rationalisation par les agences de leurs budgets et de leurs campagnes. Ils veulent concilier plusieurs obj
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°104
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Lundi 9 avril 2012