Pour les régies, l’intérêt des offres couplées est de proposer des audiences importantes autour de contenus homogènes, tout en simplifiant leur commercialisation avec les agences et annonceurs. Depuis leur association en 2011, M Publicité, Figaro Médias et Libération (Daily Power) d’un côté, Régie Obs, Express Roularta et Le Point Communication (Breaking News) de l’autre, occupent solidement le marché des offres couplées autour des actualités générales, avec environ 90 campagnes en 2011. Depuis, les régies concurrentes tentent de réagir avec des offres thématiques, en misant sur la complémentarité de leurs inventaires pour offrir aux régies et annonceurs des cibles homogènes. C’est le cas d’Amaury Médias qui s’est associé avec Les Echos Médias pour lancer une offre intégrant contenus de sport (LEquipe. fr), information générale et régionale (LeParisien.fr, et le réseau des sites de PQR Web66) et économique (LesEchos.fr). Les Echos Médias et Régie Obs se sont également associés pour constituer un environnement dédié à l’économie (Full Business), tandis que 20minutes. fr, aufeminin et AlloCiné ont lancé une offre publicitaire pour cibler les jeunes urbains (All Digital). En parallèle, les premières déclinaisons des couplages sur mobile sont mises en place.
AUFEMININ, ALLOCINÉ ET 20MINUTES. FR LANCENT ALL DIGITAL POUR CIBLER LES JEUNES URBAINS
De nouveaux acteurs tentent de s’installer sur le segment des offres couplées. C’est notamment le cas des régies publicitaires des groupes aufeminin. com, 20 Minutes et AlloCiné, qui ont lancé une offre commune le 29 février dernier, All Digital. Tandis que Breaking News et Daily Power proposent aux annonceurs des environnements autour de l’information, All Digital est davantage orientée sur une cible : les urbains de 25 à 49 ans. « Ce partenariat repose d’abord sur une complémentarité de cibles des trois régies auprès des jeunes urbains actifs, CSP+ et connectés, qui comprend une très bonne couverture des cibles féminines et premium, qui sont adeptes d’information, de loisirs et d’entertainment », indique à Satellinet Renaud Grand-Clément, directeur général adjoint de 20Minutes en charge des revenus.