Les deals ID apportent-ils de la valeur aux régies ?

Le deal ID est un mode d’achat programmatique de plus en plus utilisé par les annonceurs. Il permet d’enrichir les informations contenues dans une enchère en contrepartie d’un CPM majoré. Pour autant, cette progression ne permet pas toujours aux régies de tirer leurs revenus du programmatique vers le haut. Explications avec la régie 366, Webedia Exchange, Teads, La Place Media, Audience Square et l’agence Affiperf.

Alors que les volumes d’achat en programmatique connaissent une progression année après année et ont atteint la moitié de l’achat de display selon l’observatoire de l’e-pub du SRI, les ventes par “Deal ID” se développent de façon exponentielle depuis le début de l’année.