Le 1er avril, les règles du recueil du consentement de l’utilisateur seront plus strictes. L’audience qui n’a pas donné son consentement explicite au dépôt de cookies devrait être comprise, selon notre enquête, entre 10 et 30 points de la base de « trafic consenti » actuellement utilisée par les acteurs, c’est-à-dire le trafic expurgé des « adbloqués », des utilisateurs de Safari, etc.
Que faire de cette audience ? Plusieurs choix s’offrent aux éditeurs : ignorer cette nouvelle proportion d’internautes, renouveler la demande de consentement, la monétiser via des publicités non ciblées, ou l’engager dans une relation client plus poussée.
L’intérêt légitime était parfois mis en avant pour de se passer du consentement internaute pour certaines finalités et pratiquer tout de même de la publicité ciblée sur ces audiences, mais plusieurs éditeurs l’ont supprimé de leurs bases légales.
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire