Longtemps des éléments importants pour la génération de trafic, l’engagement et la fidélisation de leurs lecteurs, les forums n'ont pas perdu de leur intérêt pour certains éditeurs malgré l'explosion des réseaux sociaux. Des transformations ont cependant été nécessaires ces dernières années dans les offres proposées. mind Media présente le rôle aujourd'hui des forums dans les stratégies de ces éditeurs et leur monétisation, à travers l'exemple traditionnel de Doctissimo, l'évolution du concept apportée par Le Monde et le point de vue des marques avec l’agence média digitale Agence79 (Havas).
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Le Monde
Informations générales, Offres payantes
Plus de 15 ans après leur développement, les espaces de discussion en ligne, très souvent sous la forme de forums, restent des vecteurs significatifs de référencement, de création et de fidélisation d’audiences et de monétisation pour les éditeurs, à en juger par les témoignages accordés à mind Media par Doctissimo (Lagardère Active) et Le Monde, bien que leurs approches pour créer de l’engagement soient très différentes.
Un enjeu : adapter les forums au mobile
Malgré les nouveaux usages autour d
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