Les mesures de confinement prises dans le monde entier en mars dernier pour limiter le développement de la pandémie de Covid-19 ont poussé la plupart des annonceurs à suspendre, reporter ou annuler la quasi-totalité de leurs campagnes publicitaires sur l’ensemble des médias les premiers jours et semaines suivants. Les GAFA ont cependant rapidement démontré une meilleure résistance par rapport au recul des investissements publicitaires.
Selon les chiffres de Kantar pour la France partagés à mind Media début juin (lire notre article), entre la semaine du 9 mars et celle du 27 avril au 3 mai) de 2020, le recul du nombre d’annonceurs présents en publicité par rapport au mois d’avril 2019 était de 30 % sur Facebook, 20 % sur YouTube et 15 % sur Google, contre 85 % en affichage, 65 % en radio, 59 % en presse et 40 % en télévision.