Les GIFs offrent de nouvelles perspectives pour les annonceurs

Les GIFs, ces images animées sans son, souvent issues de films, de séries ou d’émissions TV, permettant, comme un émoticône, d’exprimer une émotion ou une situation, voient leur utilisation exploser. Les GIFs sont désormais partageables directement sur Twitter, Facebook, Outlook, et seront bientôt intégrés à un moteur de de recherche utilisant la plateforme Giphy sur Twitter et Microsoft. Une nouvelle opportunité pour les annonceurs qui, selon John Fetto, analyste chez Hitwise, « souhaitent s’adapter aux habitudes de la nouvelle génération qui se déplace des réseaux sociaux vers les applications de messagerie, où les publicités sont absentes », explique-t-il au Monde. Cela pourra prendre la forme de GIFs sponsorisés qui s’afficheront en haut des résultats de recherche sur les moteurs de recherches de gifs, comme Giphy (valorisée 300 millions de dollars, sans avoir encore généré le moindre chiffre d’affaires), de filtres sponsorisés pour réaliser soi-même ses GIFs, ou encore de “live-gif” pour raconter, en direct et en gifs, un événement sur les réseaux sociaux. Des perspectives qui rappellent le chemin qu’ont suivi les émoticones. (Lire notre dossier sur leur utilisation par des marques)