Les indicateurs du programmatique : pourquoi une telle saisonnalité ?

Le 15 juin, mind Media a publié son nouveau baromètre mensuel consacré aux principaux indicateurs du marché programmatique en France. Cet outil permet de suivre l’évolution des impressions, des revenus et des eCPM, tout en analysant les parts de marché des différents ad exchanges et leur évolution dans le temps.

À la lecture du baromètre, il apparaît que le marché est marqué par une forte saisonnalité. On observe aussi que, lorsque les impressions sont en hausse, les eCPM, à l’inverse, baissent. Nous avons interrogé Alban-Barnabé Silve, country manager France & Belgique de Pubstack, pour vous aider à décrypter ces mécanismes. Il livre également, en conclusion, des recommandations aux éditeurs pour faire face à la baisse structurelle de la valeur des inventaires.

Une saisonnalité prévisible…

Dans le baromètre, on observe une forte saisonnalité des trois indicateurs (revenus, eCPM, impressions), avec un premier pic en mars, puis en juin, ainsi qu’en novembre et décembre. En valeur absolue, l’eCPM moyen est ainsi passé de 1,10 euro en novembre 2025 à 1 euro en décembre 2025, avant de s’effondrer à 79 centimes en janvier 2026. Une lente remontée s’est ensuite amorcée, portant l’indicateur à 88 centimes en mars 2026, puis à 99 centimes en mai. Cette évolution s’inscrit dans les tendances saisonnières déjà observées les années précédentes.