Les marques ont-elles vraiment besoin d’un chief media officer, comme le préconise l’ANA ?

Dans le rapport publié en juin dénonçant les pratiques des agences médias aux Etats-Unis, l’ANA, l’Union des annonceurs américains, conseillait aux marques de se doter d’un chief media officer, qui piloterait l’ensemble des investissements médias, suivrait de près les agences médias et travaillerait avec des partenaires tiers pour maximiser le ROI.

Qu’en pense le marché ? The Drum a interrogé des annonceurs et des agences ; leur opinion est mitigée. Si selon Paul Frampton, CEO d’Havas Media Gro