Lors des Cannes Lions, les deux acteurs principaux de la qualité média du marché, que sont DoubleVerify et Integral Ad Science, ont fait des annonces pour se positionner sur cet indicateur visant à combler les lacunes de la mesure de la visibilité. Des divergences demeurent sur la méthodologie utilisée.
Dans cet article
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Integral Ad Science
Programmatique, Publicité, Publicité TV segmentée
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DoubleVerify
Depuis fin 2022, dans un contexte de rationalisation des investissements publicitaires, les acteurs du marché publicitaire se sont progressivement positionnés sur la mesure de l’attention, afin de rassurer les annonceurs sur l’impact réel des annonceurs – l’enjeu étant de trouver un critère plus fiable que la visibilité, impliquant de nombreux biais.
En témoignent les offres lancées par des sociétés adtechs vidéo comme Teads et ShowHeroes, les partenariats d’xpln.ai, la société créée par Fabien
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Lundi 3 juillet 2023