Le marché publicitaire en ligne se tourne vers les panels, déjà éprouvés dans l’achat publicitaire en télévision, pour enrichir la méthode du ciblage contextuel et fournir une alternative aux cookies tiers.
Les panels sont depuis les années 1980 associés d’une part à la mesure d’audience de la télévision, mais aussi à son achat média. Administrés en France par Médiamétrie, ils permettent en effet aux acheteurs de sélectionner les coupures publicitaires correspondant aux habitudes de visionnage de leurs cibles. Ces dernières années, le ciblage publicitaire en télévision a été enrichi, notamment par l’introduction de cibles data construites autour de comportements d’achat, ou plus récemment par le c
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Lundi 20 juin 2022