Comme les éditeurs médias, les plateformes bénéficient d’une hausse sensible de la fréquentation de leurs supports. Mais à l’instar de ces derniers, elles pâtissent du très fort ralentissement des investissements publicitaires. Facebook a ainsi annoncé le 24 mars une progression sensible des usages de ses produits médias, tout en constatant un “affaiblissement de (son) activité publicitaire dans les pays prenant des mesures agressives pour réduire la propagation de Covid-19”. Twitter avait déjà indiqué le 23 mars s’attendre à une baisse de ses revenus publicitaires au premier trimestre (par rapport au premier trimestre 2019) en raison du coronavirus, alors qu’il tablait jusque-là sur une augmentation, malgré une progression du nombre d’inscrits.
À retenir. Google, acteur incontournable de l’économie de la publicité en ligne, sera sans doute également touché. L’ensemble des vendeurs d’espace expriment actuellement la crainte d’une crise publicitaire.
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Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire