En recrutant en juillet 2011 Joël Ronez, alors responsable du pôle web d’Arte France, comme directeur des nouveaux médias du groupe, Jean-Luc Hees, PDG de Radio France, a souhaité impulser une nouvelle stratégie numérique. La direction du groupe avait constaté « un retard certain, avec des offres peu compétitives et de faibles audiences, mais aussi de réelles opportunités avec un marché des nouveaux médias en plein essor, notamment sur smartphone, un environnement opensource actif et de nouvelles perspectives pour la radio numérique », estime Joël Ronez, interrogé par Satellinet. Les huit sites internet de Radio France (France Inter, France Info, France Musique, France Culture, Le Mouv’, Fip et France Bleu, auquel s’ajoute le site du groupe Radio France) ont ainsi rassemblé 13,9 millions de visites en novembre, contre 20,7 millions pour le groupe Le nouvel Observateur, 71,7 millions pour le groupe Lagardère ou 79,2 millions pour le groupe Le Figaro (OJD). Les recettes générées par le numérique sont de l’ordre de quelques centaines de milliers d’euros par an à Radio France aujourd’hui. Les espaces publicitaires des sites du groupe sont commercialisés jusqu’à fin 2012 par la régie France Télévisions Publicité avec des formats display mais pas encore de publicité instream. « Les recettes devraient augmenter grâce à une meilleure exploitation et un meilleur positionnement des formats display existants, l’intégration à terme de formats pre-roll sur nos vidéos, et l’augmentation de l’inventaire », indique Joël Ronez. Mais l’objectif du groupe est surtout de multiplier l’audience via de nouveaux publics, en passant de simple producteur et diffuseur de flux audio linéaires à des activités enrichies.
UNE NOUVELLE ORGANISATION ET PLUS DE MOYENS
à l’intérieur du groupe, l’organisation autour du numérique s’appuie désormais sur une direction des nouveaux médias transversale et renforcée, sous la direction de Joël Ronez. Celui-ci, rattaché à Patrick Collard, directeur général délégué du groupe, définit et applique la stratégie numérique de Radio France et la production de contenus en collaboration avec les directions des antennes. Regroupant 17 collaborateurs aujourd’hui, la direction des nouveaux médias devrait atteindre 49 personnes fin 2013, réparties en quatre nouveaux pôles : éditorial (14 personnes prévues), projets (5 personnes), marketing (6 personnes, dédiées à la conquête et la fidélisation de l’audience) et plate-forme et développement (20 personnes), auxquels s’ajoute un pôle administratif (4 personnes).