Avec le développement du second écran et des nouveaux usages sur internet, les producteurs TV, en particulier de programmes de flux (téléréalité, divertissements, jeux, magazines...), s’orientent vers de nouvelles stratégies numériques. Productions exclusives pour le web, déclinaisons des programmes de l’antenne sur les plates-formes numériques, opérations spéciales... Ces dispositifs permettent à la fois de générer des revenus additionnels, de rajeunir l’audience et fidéliser le public autour d’un programme, mais également de tester de nouveaux types de contenus. Quelle est la stratégie de ces sociétés ? Comment sont-elles organisées ? La production numérique est-elle rentable ? Quels sont les axes de développement ? Satellinet présente les stratégies numériques de Endemol France, Shine France, et Telfrance.
La montée en puissance des réseaux sociaux et l’évolution de la consommation des contenus TV (replay, TV à la demande, développement du multi écrans…) ont conduit les sociétés de production à déployer de nouvelles stratégies sur le numérique. « Pour pérenniser nos programmes auprès des diffuseurs, nous devons tout mettre en oeuvre pour augmenter les audiences en télévision et appuyer l’image de nos émissions en dehors du seul support télévisé. Déployer des contenus enrichis sur le numérique est
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°185
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Lundi 3 février 2014