L’impact d’AI Overviews et AI Mode sur les éditeurs médias varie dans la durée et selon le type de contenus publiés. Les deux fonctionnalités ont été déployées par Google en Suisse en mars 2025. Alors que les éditeurs médias français attendent fébrilement l’impact sur leurs audiences après le déploiement du dispositif dans l’Hexagone le 22 juillet, Bérengère Farcot, responsable marketing et audience du groupe Le Temps, explique quelle a été la stratégie du journal helvétique. Elle partage également les chiffres observés et les premiers enseignements tirés.
Dans quel contexte Google AI Overviews et AI Mode ont-ils été déployés en Suisse, et quelle était alors votre perception initiale ?
Overviews a été déployé le 26 mars 2025. Nous avions évidemment des craintes, que nous avons rapidement décidé d’aborder par le pragmatisme et une méthode plutôt que par l’inquiétude et l’inaction : nous avons décidé d’observer, mesurer et objectiver. Les craintes initiales sur ces résumés portaient sur trois points. Le premier était lié à la désinformation : Google
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Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire