L’Irep et le CESP alertent sur l’absence de standardisation de la mesure de l’attention

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Un article de Raphaële Karayan

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22 mai 2026 à 16h42

Temps de lecture

3 minutes

Publication: 22 mai 2026 à 16h42

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L’info. L’Irep et le CESP ont publié jeudi 21 mai un second livre blanc sur l’attention publicitaire (après le premier publié à l’automne 2024), réalisé par un groupe d’experts représentant les agences et des annonceurs, les instituts d’études, les mesureurs et les régies médias, dans l’objectif d’approfondir“les indicateurs utilisés par l’interprofession pour mesurer l’attention et identifier les leviers les plus contributeurs », indique un communiqué.

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