Si, pour l’instant, Google a mis en arrêt le projet de disparition des cookies tiers, ce dispositif de ciblage publicitaire perd progressivement en performance et les annonceurs se tournent vers des alternatives. Cependant, peu d’entre eux vont vers la Privacy Sandbox – solution cookieless proposée par Google -, et de nombreux géants du secteur, tels que Criteo ou Teads, pointent du doigt le manque de performance de cet outil. Toutefois, quelques start-up s’essaient à l’exercice en sachant qu’il est plus simple de partir de zéro et tirer profit de nouvelles technologies, plutôt que d’essayer d’adapter des algorithmes de développement entraînés pendant des années sur des solutions cookies tiers.
C’est le cas de Lucead, start-up française lancée officiellement en mars dernier, qui se présente comme un ad-exchange cookieless connectant éditeurs et annonceurs et exploitant la Privacy Sandbox. Elmostapha Bel Jebbar, CEO, et Aymeric Le Corre, CTO, sont les cofondateurs de Lucead.
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media