L’Union des marques (UDM) a annoncé mercredi 19 février l’ouverture à tous les annonceurs, sous la forme d’un abonnement payant – à partir de 1 200 euros par an -, de son référentiel de l’efficacité publicitaire, déjà disponible gratuitement pour ses membres depuis décembre. L’initiative, pilotée par les cabinets Bearing Point et MMZ Conseil, démarrée en 2017 dans le cadre de son programme “Audace 2020” – initialement attendue pour l’été 2019 -, recense une centaine de KPI (médias, publicitaires et d’efficacité globale) sur sa plateforme en ligne pour aider les annonceurs à sélectionner les critères d’efficacité de leurs campagnes médias.
À retenir. Le référentiel liste également 9 outils et études propres à des régies publicitaires, qui ont été certifiés par le CESP : 366#PANEL de 366, DigiScore & AdScore et Tri-Ad Hoc de Clear Channel, Efficacité QPR Parrainage et Impact d’un ciblage comportemental vs socio-démo de FranceTV Publicité, Campagne insights DOOH Monoprix et Drive to store de JC Decaux, Smart Premium de Médiaperformances et Engagement aux programmes et efficacité publicitaire de TF1 Pub.
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