Lors d’un événement jeudi 18 avril, l’UDA (rebaptisée l’Union Des Marques) a détaillé son projet de référentiel de l’efficacité des campagnes publicitaires avec Bearing Point et MMZ Conseil, attendu pour l’été prochain.
Dans un contexte de recherche de transparence et d’optimisation de leurs investissements, les annonceurs attendent plus d’efficacité de leurs campagne. La problématique de sa mesure est donc centrale. D’autant que, “trop souvent, les bilans fournis aux acheteurs s’appuient sur des données médias, ce qui signifie qu’on estime le succès d’une campagne au regard de son audience plutôt que par ses effets sur la marque et sur ses ventes”, déplore Zysla Belliat, dirigeante du cabinet MMZ Conseil, à l’occasion de l’événement #ÇAMARQUE2019 organisé jeudi 18 avril par l’UDA.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°423
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Mardi 23 avril 2019