Marc Feuillée (Le Figaro) : “L’omniprésence de Facebook et Google sur le marché publicitaire est dangereuse”

Le groupe a acquis CCM Benchmark il y a un an. Le montant de 130 millions d’euros avait été évoqué. Quel bilan faites-vous de cette opération ?

La transaction a été réalisée à un prix inférieur. Cette acquisition revêtait un double enjeu : développer notre taille pour gagner en puissance et mettre en commun nos données et nos technologies au service d’un groupe axé sur cinq thématiques éditoriales : actualité, féminin, santé, économie et high-tech. Le rapprochement s’est très bien passé : aujourd’hui, CCM Benchmark rassemble environ 200 personnes, sa culture a été conservée avec le maintien de ses cadres (hormis Benoît Sillard, PDG et cofondateur, qui a souhaité reprendre une activité entrepreneuriale, ndlr), Jean-François Pillou, son fondateur, a rejoint le comité exécutif du groupe Figaro et Pascal Pouquet travaille à ses côtés pour développer les synergies entre les deux entités.

Quels sont les projets mis en commun ?

Les passerelles sont multiples : technologies, data, projets numériques, offres publicitaires… CCM était très fort sur le SEO et les technologies. On a notamment apporté une “premiumisation” de ses sites pour monter en gamme, avec une refonte de ses offres : le JDN ou Le Journal des Femmes, par exemple, qui dépasse désormais les 10 millions de VU mensuels sur ordinateur devant Doctissimo.

Un autre exemple de nos synergies : c’est maintenant l’Institut CCM Benchmark qui s’occupe des formations de l’ensemble du Groupe Figaro (écriture web, SEO, etc.). Concernant les audiences, le groupe Figaro CCM Benchmark est le quatrième en France sur internet fixe avec 23,2 millions de VU mensuels (Médiamétrie//NetRatings, octobre 2016) et le premier groupe média.