Une étude auprès des grands annonceurs américains pointe une incompréhension persistante entre services des achats d'un côté et directions marketing et agence de l'autre.
Douze ans après une première étude effectuée sur ce sujet, il y a peu d’améliorations significatives dans la relation entre les services des achats au sein des marques et les responsables du marketing, affirme l’association américaine des annonceurs (ANA).
Elle s’appuie pour cela sur une nouvelle étude, publiée jeudi 28 juillet, réalisée à partir d’un questionnaire sur 273 professionnels chez de grandes marques aux Etats-Unis (132 responsables des achats impliqués dans les questions liées au...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°574
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Lundi 29 août 2022
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire