MSN.fr a accueilli du 24 novembre au 31 décembre 2011 sur sa chaîne MSN Divertissements un jeu concours organisé pour le jeu Scrabble de Mattel (détentrice des droits du jeu partout dans le monde excepté aux États-Unis et au Canada). Sur la recommandation de l’agence Vizeum (filiale du groupe Aegis), les équipes de Microsoft Advertising (60 personnes) ont développé un mini-site aux couleurs de la marque Scrabble. L’objectif : promouvoir de manière ludique et décalée les nouvelles gammes Scrabble Junior et Délire ainsi que le Scrabble classique auprès des internautes. Erik-Marie Bion, directeur de la régie Microsoft Advertising, revient pour Satellinet sur cette opération.
Origine du dispositif : « Mattel voulait promouvoir sa nouvelle gamme de produits Scrabble, et se différencier des autres jeux de société en venant toucher directement les 25-49 ans chez nous, sur MSN Divertissements. » Objectifs : « Il fallait moderniser l’image de Scrabble, construire un CRM et impacter les ventes pour Noël. » Dispositif : « L’opération a été mise en place du 24 novembre au 31 décembre 2011. Chaque semaine pendant cette période, l’internaute avait la possibilité de tester ses talents de joueur et de gagner des cadeaux. Les internautes devaient défier Vincent, Tatie Jeannine et Romain, représentant chacun l’une des gammes du Scrabble : Junior, Classique et Délire.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°96
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Lundi 13 février 2012