Mediabrands abaisse à 4,8 % la croissance des investissements publicitaires attendue en 2022 en France

Magna, le pôle d’études du réseau média Mediabrands, a publié lundi 5 décembre ses dernières estimations sur les investissements publicitaires en France et dans le monde. Impacté par le contexte économique difficile, le volume d’investissements est de nouveau revu à la baisse, avec 17,2 milliards d’euros dans l’Hexagone en 2022, soit une croissance de 4,8 % – contre 7,3 % en juin, puis 5,8 % en octobre.

À retenir. Les cinq médias traditionnels devraient afficher une baisse d’1,1 % en France, tous supports numériques confondus : la publicité télévisée reculerait d’1,6 % (3,5 milliards d’euros), celle en audio resterait stable, celle en presse serait en légère baisse (- 1 %). Les canaux numériques pure-players devraient progresser de 8,4 %, avec des performances contrastées : le search serait en progression de 11 % (5 milliards d’euros, premier canal publicitaire de France avec 29 % de part de marché) et la vidéo de 9 %, tandis que les réseaux sociaux “ont considérablement ralenti cette année”, constate Magna. Dans le monde, la croissance du marché global est attendue à 5 % pour 2022.