Après les places de marché programmatiques pour les inventaires publicitaires en ligne, les places de marché dédiées à l’automatisation des processus de vente et d’achat d’espace se développent. L’idée est de simplifier et automatiser les transactions entre régies d’un côté, agences médias ou annonceurs de l’autre, et d’offrir plus de transparence. Si la majorité des grandes régies des éditeurs papier (Amaury Médias, MPublicité-régieObs, Les EchosMédias...) se sont associées pour lancer Mediasbook Platform (ex-Constantinople), prévue pour 2016, deux autres projets indépendants viennent d’être annoncés, Adintime et Adbooking, tandis qu’Adwanted avait été lancé dès 2012. Tous ces acteurs ont des modèles et des positionnements différents. Satellinet les présente en détail et dresse les perspectives de cette activité appelée à prendre de l’importance.
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Reworld MediaConnect
Marketing digital, Native advertising, Programmatique, Publicité
Le marché de la presse se concentre, mais les intermédiaires sont de plus en plus nombreux dans le processus de monétisation publicitaire, prélevant à chaque fois une partie de la valeur. Adintime, Adwanted, Mediasbook, Adbooking : quatre plateformes ont été ou vont être lancées, se positionnant parfois comme des trading desk, parfois comme des agences ou de simples solutions technologiques. Elles promettent aux éditeurs de maintenir la valeur de leurs inv
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Lundi 2 novembre 2015