Mediasbook, Adintime, Adbooking, Adwanted : Positionnements et perspectives des plateformes d’automatisation des transactions dans l’achat d’espace

Ces nouvelles plateformes ont pour but d’automatiser le processus transactionnel de l’achat média (négociation et administration, devis, facturation… ). L’adjectif programmatique qui décrit parfois cette activité est abusif dans la mesure où les campagnes dont il est question sont limitées à un inventaire relativement modeste et elles n’intègrent pas de data.

L’adjectif programmatique qui décrit parfois cette activité est abusif dans la mesure où les campagnes dont il est question sont limitées à un inventaire relativement modeste et elles n’intègrent pas de data.

Adwanted : une alternative aux adexchanges ?

Adwanted a lancé ses activités dès 2012. La société, fondée par Emmanuel Debuyck, ex-CEO et fondateur de Sioux Advertising Agency, se positionne comme fournisseur de technologiques pour les régies éditeurs. Elle édite une plateforme de vente en ligne d’espaces publicitaires, côté régie éditeurs, et sur tous les médias traditionnels : presse, affichage, TV, radio et cinéma. La société a voulu répondre à la problématique du manque de transparence soulevée par les annonceurs en proposant une plateforme « qui respecte à 100 % la loi Sapin : l’annonceur sait ce qu’il achète et il reçoit une facture précise pour chaque transaction », souligne Emmanuel Debuyck, CEO d’Adwanted, interrogé par Satellinet. C’est du reste la promesse de chacune des quatre plateformes. Une fois par semaine, Adwanted propose une session de vente de plusieurs lots (appelés « adwat »), chacun correspondant à un espace publicitaire mis en vente et précisant les informations de diffusion (le média, la cible, la durée, la mise à prix, la date de diffusion). A la différence différence de beaucoup de transactions sur les adexchanges, le prix est fixé librement par l’éditeur ou sa régie et n’est pas soumis à un automatisme. Adwanted se rémunère via une commission prélevée auprès des éditeurs, de l’ordre de 10 % en moyenne. « Les agences sont encore passives sur ce mode d’achat.