L'agence média du groupe Dentsu a fait passer à une trentaine de collaborateurs de son équipe tracking une formation à la solution de mesure de l'attention d'Integral Ad Science, lancée en janvier. Progressivement, elle applique cette nouvelle métrique aux campagnes de certains de ses clients, ce qui demande de s'approprier des méthodologies qui varient selon les fournisseurs.
Dans cet article
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Integral Ad Science
Programmatique, Publicité, Publicité TV segmentée
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iProspect
Influence marketing, Publicité, Stratégie, Stratégie marketing
Progrès des technologies d’eye tracking, remise en cause des indicateurs de visibilité, environnement post-cookies tiers nécessitant de nouveaux indicateurs de performances, saturation publicitaire… Un contexte qui pousse sur le devant de la scène la mesure de l’attention, un KPI qui n’est pas encore une monnaie commune du marché publicitaire mais qui bénéficie… de beaucoup d’attention ces dernières années.
Sociétés spécialisées dans l’attention (Lumen, Amplified Intelligence, Xpln.ai,...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°655
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Lundi 20 mai 2024
Auteur.e.s de l’article
Raphaële Karayan
Rédactrice en chef mind Media
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences