Mesure de l’attention : iProspect déploie la solution d’IAS

Progrès des technologies d’eye tracking, remise en cause des indicateurs de visibilité, environnement post-cookies tiers nécessitant de nouveaux indicateurs de performances, saturation publicitaire… Un contexte qui pousse sur le devant de la scène la mesure de l’attention, un KPI qui n’est pas encore une monnaie commune du marché publicitaire mais qui bénéficie… de beaucoup d’attention ces dernières années. 

Sociétés spécialisées dans l’attention (Lumen, Amplified Intelligence, Xpln.ai, Adelaide…), acteurs de l’advérification (IAS, DoubleVerify, Adloox…), régies (FranceTV Publicité…), adtechs et agences proposent des solutions ou réalisent des expérimentations de mesure de l’attention, en attendant la mise en place de standards de marché. Pour les agences, qui doivent répondre aux besoins de leurs annonceurs, le sujet est complexe. Il existe en effet autant de méthodologies que de solutions.

iProspect, agence média appartenant au groupe Dentsu, a décidé de se former à différents outils. Au mois d’avril, elle a fait passer à une trentaine de collaborateurs de ses équipes tracking la certification d’IAS, qui a lancé sa solution de mesure de l’attention en janvier 2024. Objectif : maîtriser ces nouveaux indicateurs afin de pouvoir déployer la solution et en analyser les résultats. « Nous avons besoin de comprendre leur méthodologie de mesure pour en tirer les insights et optimiser les campagnes en fonction », explique à mind Media Eleonora Selimi, qui dirige le pôle mesure d’iProspect et a déjà réalisé d’autres formations de ce type avec d’autres partenaires.