Administration attachée au Premier ministre, le Service d’information du Gouvernement (SIG) est notamment chargé de la diffusion et de la coordination des informations sur l’action gouvernementale et de la communication des actions d’intérêt général. Le Gouvernement compte parmi les principaux annonceurs français. mind Media a interrogé son directeur depuis 2018, Michaël Nathan, sur l’évolution de la stratégie de communication qui est impulsée, sur la recherche d’une plus grande efficacité publicitaire et son impact sur la relation avec les agences, ainsi que sur ses attentes envers les acteurs du marketing.Crédit photo : Delphine Perrin
Quels sont les enjeux de la communication institutionnelle que vous servez ? Et quelle est la stratégie de communication mise en place par le SIG pour y répondre ?
Nous avons fait le constat – qui est assez simple et qui est partagé par la plupart des annonceurs – que l’espace entre les émetteurs que nous sommes et les médias d’un côté, et les récepteurs que sont nos concitoyens de l’autre, s’est beaucoup densifié et complexifié. Il y a beaucoup d’émetteurs et de récepteurs. Avec une difficulté
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Lundi 18 septembre 2023
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire