Plus d’un an après son lancement, les résultats de Buzzfeed en France restent en deçà des attentes, avec 466 000 VU mensuels en octobre selon Médiamétrie//NetRatings, loin derrière certains acteurs français également positionnés sur les contenus de divertissement et à fort potentiel de viralité, à l’image de Melty et ses 2,4 millions de VU par mois. D’autres sites indépendants, au modèle éditorial proche et à la professionnalisation plus récente, fédèrent également des audiences massives et des communautés importantes sur les réseaux sociaux, comme Demotivateur, qui compte plus d’un million de fans sur Facebook. Quel impact ces sites indépendants ont-ils sur le marché des contenus en ligne ? Quelles stratégies éditoriales mettent-ils en oeuvre ? Quelle part de leur trafic est issue des réseaux sociaux ? Par quels leviers leurs audiences sont-elles monétisées ? Satellinet a interrogé MinuteBuzz, Topito et Démotivateur pour détailler leurs modèles et leurs perspectives.
Lancé en France il y a plus d’un an, Buzzfeed fait face à la concurrence de sites déjà bien implantés, positionnés sur des contenus légers et humoristiques, à forte propension virale. Selon nos informations, la déclinaison française du pure-player américain n’a ainsi rassemblé que 466 000 VU en octobre selon les chiffres de Mediametrie // Netratings, loin derrière des sites indépendants comme Konbini (888 000 VU sur la même période), MinuteBuzz (1,1 million), Topito (1,9 million) et Demotivateu
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°229
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Lundi 26 janvier 2015