Quatre consommateurs sur cinq peuvent accéder à internet et au commerce en ligne sur leur téléphone portable dans le monde, révèle l’étude Digital Life de la TNS Sofres, menée dans 60 pays en 2011. L’enquête pointe également le fait qu’en moyenne les utilisateurs de smartphones disposent de 27 applications sur leurs portables. Services comme la météo ou la navigation, jeux, réseaux sociaux ou informations mais aussi, pour 57 % des mobinautes, au moins une application d’une marque. Et comme la tendance est plutôt à la hausse, avec la montée en puissance des tablettes, les entreprises, tous secteurs confondus, se tournent de plus en plus vers les applications. Développées en agence de marketing mobile, le coût peut rapidement monter jusqu’à 30 000 ou 40 000 euros par OS voire 100 000 euros en cas de données sécurisées.
Good Barber, une offre directe aux entreprises et blogueurs
Toutes les entreprises ne disposent pas d’un budget suffisant pour en consacrer une partie au marketing mobile, notamment les PME. Pour répondre à la demande de ce secteur, depuis deux ans, des générateurs d’applications sont proposés en ligne, à l’image de l’offre GoodBarber, développée par la SARL corse DuoApps (6 employés). « À l’origine, notre activité première, c’était de faire du développement mobile sur demande spécifique avec nos clients grands comptes ou non. Nous avons constaté qu’il y avait de nombreux dénominateurs communs dans ces demandes, d’où l’idée de créer une plate-forme qui nous ferait gagner du temps », explique Dominique Siacci, CEO de DuoApps et un des trois actionnaires fondateurs de l’entreprise créée en janvier 2009 (CA d’environ 200 000 euros pour 2011). C’est ainsi qu’est né GoodBarber. « Notre outil permet de développer des applications mobiles sans aucune forme de programmation : tout se passe dans un back office », poursuit le CEO.