Nissan veut internaliser son achat média

L’internalisation du programmatique séduit de plus en plus d’annonceurs. Nissan souhaite profiter du développement des véhicules connectés pour devenir une société de la big data. Pour son chief marketing officer Roel de Vries, interviewé sur The Drum lundi 7 novembre, cela passe par l’intégration totale de son agence, du marketing et de l’achat media. ”Nous sortons du système où les agences média ont toute la connaissance (sur nos clients) et placent les budgets chez les éditeurs. (…) Le progr