La croissance de 14 % du marché de la publicité en ligne agit en trompe-l’œil, témoignant surtout d’une captation toujours plus importante des revenus par le triopole Google-Meta-Amazon, qui passe la barre des 70 % de part de marché. La vidéo reste toujours le levier plébiscité par les annonceurs, et si la dynamique profite surtout aux plateformes sociales, aux broadcasters et à YouTube, les plateformes de SVOD commencent à se creuser une petite part de marché.
Dans la foulée d’un baromètre du programmatique morose publié par Alliance Digitale et Adomik mercredi, l’Observatoire de l’e-pub SRI, réalisé par Oliver Wyman en partenariat avec l’UDECAM, présenté mercredi 11 juillet, témoigne d’une dynamique un peu plus positive qu’au premier semestre 2023 (5 % de croissance), bien que concentrée sur quelques acteurs.
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Lundi 15 juillet 2024