Selon nos informations, Allianz France, assureur généraliste et spécialiste du patrimoine et de la protection sociale, a confié son budget média pour le territoire français à l’agence OMD France (Omnicom Media Group) depuis la mi-janvier (un an reconductible tacitement). C’était GroupM qui gérait la marque depuis 2013 via son agence Mediacom.
A retenir. C’est un gain significatif pour OMD : Allianz France (9 000 collaborateurs, 5,5 millions de clients) compte parmi les annonceurs importants. Le groupe avait lancé une compétition d’agences au niveau mondial pour l’intégralité des médias (online et offline). Un brief mondial portait principalement sur les prix, mais le groupe a laissé ses équipes locales réaliser des sous-briefs pour choisir leur agence en fonction de leurs besoins. Les équipes en France ont questionné le marché avec un brief sur une stratégie branding et acquisition, avec un enjeu sur les outils de monitoring et dashboarding (la capacité à projeter les résultats et optimiser les campagnes). Au sein d’Allianz France, le budget est supervisé par Rodolphe Pachot, directeur marque, publicité, réseaux sociaux et partenariats (sa fiche LinkedIn).
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Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire