Longtemps limité aux listes de mots-clés, le ciblage publicitaire contextuel repose de plus en plus sur l’analyse sémantique du contexte de diffusion grâce aux algorithmes de compréhension du langage naturel. mind Media a interrogé différents acteurs du marketing et des adtechs proposant des solutions de ciblage contextuel sémantique pour comprendre leur fonctionnement.
Dans cet article
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Equativ
DSP, Publicité, Publicité TV segmentée, SSP
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Integral Ad Science
Programmatique, Publicité, Publicité TV segmentée
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Weborama
Ciblage, Intelligence artificielle, Marketing digital, Programmatique
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Sirdata
Ciblage, Cookies
Face à la raréfaction des inventaires avec consentement et reliés à un tracker publicitaire (cookies sur les navigateurs, IDFA sur mobile, etc.), une partie du marché de la publicité en ligne entend faire de l’analyse des données contextuelles un socle solide pour le ciblage publicitaire. Une étude de Teads auprès de son réseau d’éditeurs montrait ainsi que 27 % des éditeurs médias envisageaient dans l’immédiat renforcer l’exploitation des données contextuelles, autant que celle des données...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°544
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Lundi 20 décembre 2021