Maciej Zawadziński, CEO de Piwik PRO (data marketing) et Clearcode (technologies publicitaires), décrypte les enjeux de l'identification utilisateur (ID) pour le marché publicitaire et dresse un panorama des solutions existantes et leurs limites.
L'enjeu : mieux suivre la navigation des internautes pour adresser une publicité plus personnalisée et mieux mesurer l'efficacité des campagnes pour optimiser les investissements publicitaires des marques, pour offrir une alternative aux walled gardens de Facebook, Google et bientôt Amazon.
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Index Exchange
Achat média, Programmatique, SSP
Quand la publicité traditionnelle est passée au numérique à la fin des années 90, la capacité à cibler individuellement chaque personne est devenue le meilleur atout des annonceurs. Finis les seuls ciblages contextuels, les annonceurs allaient désormais pouvoir cibler des publics spécifiques en fonction de leurs intérêts, de leur comportement et de leur localisation, et diffuser en direction de ces publics des publicités en fonction de ce qu’ils consultaient sur le web.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°422
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Lundi 15 avril 2019