Le dispositif britannique, qui vise une meilleure compréhension des performances des campagnes publicitaires multicanales, est particulièrement observé. 37 millions d'euros ont été budgétés depuis 2019. Plusieurs grands annonceurs, dont P&G, Unilever, L'Oréal, Vodafone et HSBC, participent à des tests avec des données réelles depuis début juillet. Mais les chaînes de télévision demeurent en retrait.
L’ISBA, l’association des grands annonceurs britanniques, vient d’annoncer vendredi 30 juin le lancement de la quatrième étape d’Origin. Ce projet interprofessionnel, qui a été initié au Royaume-Uni en 2019 pour une meilleure mesure des campagnes publicitaires sur tous les médias, a potentiellement une envergure internationale.
Conduit en lien avec la WFA, l’association mondiale des annonceurs, il associe les principaux acteurs locaux et internationaux de la publicité : des grandes marques...
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Lundi 10 juillet 2023
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire