Paroles de dirigeants face aux challenges de la mesure publicitaire

Reporting sur Privacy Sandbox ou attribution sur Apple, TV connectée ou box opérateur, identifiant ou contextuel… Ces dernières années, la multiplication des environnements de consommation média, la diversification des techniques de ciblage, le durcissement du contexte réglementaire, et les politiques de restriction des walled gardens ont rapidement conduit à une hyper fragmentation des méthodologies et unités de mesure publicitaires. “Si vous pensiez que la mesure était difficile ces vingt...