Pour présenter son nouveau modèle 108, Peugeot souhaitait rehausser son image de marque vers l’innovation et la digitalisation avec une campagne TV prolongée sur second écran. Pour cela, son agence média Havas a fait appel à la régie mobile Mbrand3, laquelle a conçu une extension de la campagne télévisée sur Shazam (5,5 millions de VU en décembre, selon Médiamétrie) via un mini-site encapsulé. Alexandre Chokron, directeur commercial à Mbrand3 (filiale du groupe Mobile Network Group et régie de Shazam en France) et Julie Leplus, commercial country manager France de Shazam, détaillent à Satellinet le dispositif mis en place et ses résultats chiffrés.
Le brief Alexandre Chokron (directeur commercial à Mbrand3) : « A l’occasion du lancement de la 108, Peugeot souhaitait mener une opération innovante dans le digital. La cible était les femmes urbaines, les « city girls », avec une promesse : il est possible de personnaliser la voiture, de changer la couleur de certains éléments. Pour cela, Peugeot a fait appel à son agence, Havas, avec qui nous avons discuté. Nous avions déjà travaillé avec Peugeot, mais pas sur Shazam. L’enjeu était cette foi
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°237
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Lundi 23 mars 2015