Plateformisation dans l’adtech : Dentsu et WPP quittent OpenPath

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Un article de Chiara De Martino

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23 février 2026 à 17h47

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4 minutes

Publication: 23 février 2026 à 17h47

Temps de lecture: 4 minutes

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    Dentsu

    Agences, Conseil et achat média, Marketing digital, Native advertising, Programmatique, Publicité, Stratégie, Stratégie marketing

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  • WPP

    Agences, Agences media, Conseil et achat média, Marketing digital, Publicité, Stratégie

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L’info. Dentsu et WPP ont discrètement quitté OpenPath, la solution de The Trade Desk permettant d’accéder directement aux inventaires d’un éditeur en évitant de passer par une SSP, selon Adweek.  En cause : un manque de transparence quant aux modalités de rémunération des éditeurs et sur les emplacements exacts de diffusion des publicités, ainsi que des frais cachés sur la plateforme.

Les enjeux. The Trade Desk a lancé OpenPath en 2022 avec l’ambition de proposer une solution permettant un accè

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