Podcasts : comment les monétiser ?

2 016, année du podcast? C’est en tous cas ce que laisse penser la multiplication des annonces de créations ou d’investissements dans de nouvelles offres. Ont vu le jour cette année Binge Audio, créé par Joël Ronez, Slate.fr qui s’est lancé à la mi-juin dans ce format, Boxsons, un projet porté notamment par Pascale Clark – qui doit être mis en ligne à la rentrée 2016 –, Qualiter, structure qui chapeaute Studio 4040… Et les projets ne manquent pas. Deezer ouvrira ainsi dans les prochains jours un nouveau système de navigation pour écouter des podcasts. La plateforme de streaming est en discussion avec NRJ, Lagardère, Radio France et des pure players du podcast pour distribuer leurs contenus. “Nous voulons devenir le principal diffuseur de podcasts en France”, explique Frédéric Antelme, directeur des contenus de Deezer, qui réfléchit également à produire ses propres podcasts. Enfin, selon nos informations, Radio France va également refondre progressivement son application RF Podcast avant la fin de l’année. L’ambition de ces acteurs: rendre le podcast aussi populaire en France qu’aux Etats-Unis, où il a connu en 2015 une progression de 21% d’auditeurs uniques mensuels, selon le cabinet Edison Research, pour atteindre 46 millions d’auditeurs, qui écoutent en moyenne cinq podcasts par semaine.