L'ACPM a commandé à Ekimetrics une étude économétrique pour mesurer le retour sur investissement des publicités en presse papier et numérique de différents annonceurs (luxe, cosmétiques, automobile, produits de grande consommation, télécommunications). Le chiffre est de 4,6 euros pour la presse en ligne et 6,2 euros pour la presse papier par euro investi. L'étude, qui se veut indépendante, a pour objectif de crédibiliser l'efficacité publicitaire de la presse pour les ventes des marques face aux plateformes.
Quelle est la rentabilité d’un investissement publicitaire dans la presse – que ce soit dans le papier ou sur le numérique – pour une marque ? La question est centrale pour convaincre les annonceurs d’orienter leurs budgets marketing davantage vers les médias historiques plutôt que vers les nouveaux supports en ligne, notamment les plateformes – Google, Facebook et Amazon captant par exemple à eux trois plus de 80 % de la publicité en ligne en France.
L’ACPM a tenté d’y apporter une réponse...
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Lundi 12 juillet 2021